(网经社讯)10月19日消息，据《扬子晚报》报道，2025年11月20日，邢先生在刘某直播间以179.8元购买了4袋肥牛卷。直播中，刘某明确宣称产品为“100%纯牛肉”，并在纸板上写有“假一赔万”字样。然而收货后，邢先生查看配料表发现，产品除牛肉外，还含有食用盐、大豆蛋白、变性淀粉等多种成分，并非纯牛肉。

邢先生投诉至莘县市场监督管理局。2026年2月6日，该局发布公告认定，刘某所在公司在直播间将合成牛肉宣称为纯牛肉，构成虚假宣传，依法对其罚款6.5万元。公告同时披露，该产品在直播间共销售397单，销售金额35690.3元，涉事公司按10%收取带货佣金3569元。对于邢先生提出的赔偿要求，涉事公司拒绝调解。

据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，2026年2月13日，涉事主播在短视频账号发布视频承认“讲解产品环节出了问题”，称“做错了就该罚”，但同时表示“不应该供应商或者厂家写出来什么，就放心去读”。

然而事态并未平息。邢先生的代理律师殷清利表示，2026年2月18日，他发现刘某团队成员在直播中对其本人及举报消费者进行辱骂。殷清利随即向莘县警方报案。

根据警方行政处罚决定书，团队成员任某于2026年2月18日晚在直播中“为了博取观众流量，发布带有恐吓侮辱的语言”，被处以罚款500元。殷清利对该处罚结果不满并申请行政复议，莘县人民政府于2026年7月10日作出复议决定，责令莘县公安局查清全部管辖事实并依法重新处理。

2026年10月17日，殷清利收到警方对另一名团队成员黄某的行政处罚决定书。材料显示，黄某在2026年2月2日、2月20日、2月21日多次在直播中“为了博取观众流量，发布带有侮辱的语言”，被处以行政拘留7日。

殷清利表示，已方已于10月8日向法院提起针对上述两人的刑事自诉，指控其涉嫌侮辱罪、诽谤罪。刑事自诉状指出，仅自诉人看到的关键侮辱恐吓直播录屏内容就长达半小时，直播间在线人数高达300余人，相关录屏网络阅读量超1万，社会影响恶劣。目前该刑事自诉正在法院审查阶段。

此外，关于“假一赔万”的索赔案件，经过2026年5月、6月两次开庭审理后，目前仍在一审审理期间，法院尚未宣判。